昨天，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察中国女性消费趋势。

　　根据《报告》，不管是职场还是生活，越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，我国女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“她经济”持续增长。

　　随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现，超六成女性化妆全凭心情。从2020女性线上彩妆消费情况来看，面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。

　　《报告》显示，粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类，同时阴影、港妹图库港妹最快图库。高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感，消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效，以期找到最适合自己的产品。唇部彩妆消费上，正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色，玫红色、铁锈红增速较高。眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中，眼影消费占比最高，眼线增速最快。过去消费者对于眼线的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈现出较大潜力。

　　伴随着彩妆消费的发展，女性消费者对卸妆的需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长，除了卸妆产品的基础功能，消费者也开始关注毛孔清洁与控油抗痘等问题。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，对于不同的肤质，精致的女性消费者们还会选择不同的卸妆产品。

　　除了美妆护肤产品，口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。《报告》显示，2018-2020女性线上护肤品及口服美容产品均持续增长，且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。

　　而在服饰消费上，女性线上服饰客单价及增速均逐年升高，她们越来越愿意花更多的钱在置办服装上。同时调研也发现，相比价格，女性消费者更看重服饰的风格、材质与品牌，比如不同风格带来的个性表达，不同材质的品质与舒适性，以及品牌背后的态度与价值认同。

　　《报告》显示，2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成消费者遵循口味第一的原则，近三成会考虑零食成分的健康。事实上，女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现出高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。

　　此外，古风零食、怀旧零食也都有较高的消费增速。麦丽素、巧克力派、辣条等唤起童年记忆的零食备受女性消费者青睐。

　　相较男性，女性线上家居用品的消费规模与增速都更高。《报告》显示，住宅家具的消费增速最高，沙发、床、桌柜等家具消费占比最大，同时，女性消费者在家具消费上越来越重视个性表达，设计师家具是高潜品类。风格上，简约现代风是女性消费者更为偏好的家居风格，轻奢、北欧风、新中式也是消费热门。品类上，女性消费者更关注床品及收纳。

　　而家电消费中，女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电，女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展，消费者们也有了更多居家烹饪时间，空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。女性线上智能家电消费也不断增长，清洁、保暖、消费类智能家电最受青睐。（记者 金志刚）