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国内APP广告变现方法论和实用工具分享

发布日期:2022-06-22 23:30   来源:未知   阅读:

  广告变现是开发者最重要的变现方式之一,但了解广告变现方法的开发者并不多。本文将介绍一下国内市场广告变现的方法论,并通过一款流量管理工具分享一些实用技巧。

  开发者对广告变现的理解程度不一样,具体变现模式的成熟度就有很大区别。根据变现方式成熟度不同,可以分为六个段位,看看自己处于什么阶段吧。

  可以看出,上游广告资源越丰富,技术和运营手段越先进,变现效率越高。流量变现的层次也要结合流量本身的规模和特性,高级模式带来更高变现水平的同时,往往也意味着更多的投入,更长的周期。所以,还是要结合当前最主要的需求,选择自己能负担的模式。

  广告直客:直接拿到广告主的订单进行投放。售卖价格一般是比较高的,缺点是商务资源不稳定,而且经常有很多定向要求,比如地理位置,操作系统,时间段要求等等。

  广告代理:代理公司有很多广告直客的订单,相对于直客来说稳定一些。具体投放的操作执行和直客大同小异。

  DSP:实时竞价RTB方式对接。变现价格高(可以控制底价),填充率很低,一般要对接几十家DSP。媒体需要自建ADX平台,并吸引大量DSP来对接,所以只有很大的媒体才会直接对接DSP,例如墨迹天气、汽车之家等。

  网盟/SSP/广告市场:这几类合并一起,是因为从APP的角度看都差不多。一般是程序化的方式接入,装SDK或者API的方式,交易成本低。这些渠道的填充和收益存在一些波动,但比直客稳定。通常需要合作多家,根据每家平台收益情况及时调整精细化运营。对接多家比对接一家渠道可以有50%-200%的收益提升。

  大型广告市场:主要指BAT级别的市场,因为特点鲜明所以单独一类。通常只支持SDK接入,填充率很高(一般都有90%以上),但变现较低,而且长尾广告主居多。很多APP都对百度狗皮膏药式的小广告印象深刻吧。

  其他渠道:还有一些效果类订单的客户或者渠道,一般按照CPA结算。好处是不用担心商务,订单有很多;缺点是收益很低,一般用来作为打底广告。

  根据不同采买方的特点,可以设计一套分层复用的流量直分销架构,以整合优先级不同的各类广告采买方。广告变现的金字塔架构:

  可以看到,通过金字塔式的架构,让每一次广告请求尽可能多的接触到曝光机会,并选择最优的方式获取最大的收益。

  理论看起来很美,可是开发这么一套系统投入和门槛都是相当大的。下面通过一款免费工具,倍业科技的倍联(Blink)平台来具体说明。直接上图,看下这款号称流量变现神器的功能。

  首先将IOS、安卓和WAP的流量整合在一个平台管理,可以细分控制每一个广告位的开关和具体参数。

  然后与尽可能多的渠道对接,寻找到适合的渠道变现。但是一家一家平台对接,试错成本实在太高。倍联平台打包了30多家主流网盟和市场的接口,只要输入平台给的对接参数就可以直接联通,再也不用开发接口了。

  仅仅接通还不够,最好可以将流量并发分配给多个渠道,价格高的优先采买,通过精细化运营提升填充率和收益。倍联平台提供相应的功能,可以为某个广告位配置多个网盟,设置各个渠道的优先级,并通过实时报表优化调整。

  不想自己谈这么多家网盟怎么办?倍联平台会帮你对接渠道,并代理运营优化,甚至可以全部代运营。

  对于广告直客和自营产品的广告投放,首先要实现灵活精准的定向条件控制。倍联平台的广告投放模块相当于一个完整的DSP系统,包含基础的地理定向、设备定向、环境定向、时间维度等参数控制,操作性也比较友好。

  投放模块除了基础定向功能外,还需要一些高级功能进一步提升变现效率,比如流量价值预估技术,即在广告曝光前量化预测出流量价值和相匹配的创意,这样才能解决广告直投与分销的冲突,从而获取更高的收益。倍联平台的流量价值预估技术,由机器学习的人工智能驱动,可在20毫秒内完成流量预估,匹配自有广告创意的优先投放,不匹配的分发给渠道采买,让每次广告展现的收益最大化。

  广告变现管理平台既要可以快速投入使用,又不能有安全方面的风险,最好可以有充分的自主权。倍联平台除了提供API和JS对接外,还支持开源透明的SDK对接,全自助式对接,在快速对接的同时,杜绝了数据泄露和报毒的风险。

  除了基础模块外,还需要一些高级功能进行辅助。例如广告创意的审核与屏蔽,数据报表分析等等。本文不详细介绍了,有兴趣的小伙伴可以研究下这款流量变现管理神器。返回搜狐,查看更多

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