5月18日，中国运动品牌领导者安踏宣布正式签约中国国家游泳队。安踏将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。安踏在签约中国游泳队前，对奥运进行的一系列布局已遥遥领先。安踏此前总计为29支中国国家队打造比赛装备。同时，安踏也是北京冬奥会官方合作伙伴中，唯一的运动服饰品牌。

　　5月21日，腾讯及快手官方分别宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，均正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

　　PUMA推出2021夏日帽款，多款造型感与实用性兼备的活力帽款现已加入PUMA彪配家族，此次全新帽款系列采用低饱和度的马卡龙配色碰撞多种风格帽型，夏日清爽元气感扑面而来，简约造型也能搭配出层次感，玩趣出发，直击夏日。

　　近日，MLB与美国经典服装品牌拉尔夫·劳伦宣布双方将合作推出全新的球队服装系列，代表纽约洋基、洛杉矶道奇、芝加哥小熊以及圣路易斯红雀的棒球帽、Polo衫、棒球夹克等将成为该系列首批主打产品。通过此次合作，拉尔夫·劳伦进一步推进了自己的体育营销策略。

　　5月18日，阿迪达斯于发布了尤文图斯2021/22赛季新主场球衣。新球衣以2011年投入使用的尤文主场球场为设计灵感，摩登演绎俱乐部经典条纹元素，展现了尤文在积极创变的同时对球队传统的认同和尊重。

　　新赛季主场球衣新鲜演绎俱乐部经典黑白条纹，并通过细节设计致敬球队搬入主场球场10周年，将尤文大家庭团结在一起。球衣采用透气圆领设计，领部缀有「10 YEARS AT HOME」字样以及红、白、绿三色旗杆，以细节设计呼应球场。

　　5月19日，意大利百年时尚运动品牌FILA正式宣布知名演员江疏影成为FILA新晋时尚运动代言人，为品牌注入优雅运动活力，并发布全新FILA X MSGM联名系列新品。2021年也是FILA品牌创立110年的里程碑，FILA也由此开启品牌「斐凡女性」项目计划，以FILA的优雅运动美学，致敬女性力量。

　　近日，New Balance正式宣布与曼城前锋斯特林签约。双方的合作将不仅限于足球领域，还将向生活方式领域扩展。

　　斯特林表示：「我的梦想就是在足球道路上不断成长，从与小伙伴在街头踢球到首次参加欧冠联赛决赛，再到代表英格兰参加欧洲杯。无论是赛场内外，我还有很多想要实现的目标。与New Balane合作将为我提供实现这一目标的平台。」

　　5月20日，王者荣耀官宣世界冠军杯总决赛将落地北京，将于8月28日在国家奥林匹克体育中心体育场举办。本届世界冠军杯总奖金池最高可达5000万人民币，创下王者荣耀历届职业赛事新高。

　　5月21日，外星人饮料官方宣布陈正CatGod 、QGFly 、eStarPro诺言 、北京WB暖阳 、南京Hero无畏成为品牌大使。在赛场上，他们是操作超神的电竞选手；而在场下，他们活力值max，满满少年气。当热血少年，遇上甜蜜告白，就像夏日暴晒下，突然喝到一口清爽的电解质水，零糖又补水，甜蜜无负担。